两周前一天早上，我一如这个时代所有人一样，照常起来刷Ins。在不多的美食照、萌宠照或者Snoop Dogg分享的叶子或者巡演照之间，我发现了一些有趣的东西。

我很聪明，关注了Pontus Alv（瑞典滑手，Polar品牌创始人） 和Polar官方Ins，看到了他和Polar team在BRIGHT欧洲滑板大奖中获得多个奖项之后醉酒庆祝的照片。不久之后，我看到了一个关于Pontus 写的“Guest Ed”的文章发表在第108期的The Skateboard Mag的相关视频。甚至还有一篇    Pontus写的关于DIY地形的兴起的文章，12年6月发表在第30期Transworld 里。这是年内第二次Transworld发表Pontus的文章了。

其他小公司也得到了同样的关注。2011年The High Five公司被The Skateboard Mag评为年度最佳品牌。Magenta和Palace也时常放出他们的片段。Thrasher在自己网站上首映了Roger Skateboards的新片段

结果却发现被Welcome公司奇怪而凶狠的新片段占据了头条。

后来，越来越多的小公司，那些从来没在主流杂志或媒体做过广告的公司，开始得到滑手们的大量关注。我被这些牌子在一些大牌杂志中的曝光率吓到了。Transworld每年都会写篇文章预测当年Street League有什么看头，就连那篇文章都提到了Pontus。

思索过后，我终于意识到为什么我喜欢这种曝光了，更重要的是这种曝光对滑板宏观发展的好处。我开始提到的杂志对他们的报道让滑手们仍然可以看到滑板更传统的一面：不在滑板场、不是竞技比赛、没有百万大合同也不需要冠军头衔、更别谈运动饮料和别有用心的赞助商。

这些公司和广布全球的其他小公司，重新让大家看到纯粹滑板的重要性。这些牌子背后的人都了解现在的滑板行业的确少了些东西。现在整个行业都开始变得欲望蓬勃而贪婪，背离了滑板充满意义的本身：和志同道合的朋友一起玩，或不顾松动的桥疯狂的switch pushing，又或者做一个速度极快的wallride。他们了解行业缺什么，自己开公司就是为了弥补这一缺陷并把它们带到滑手眼前。这种报道很值得一看，因为其中传达的信息非常重要，能让年轻滑手了解滑板这一亚文化的根源。

“这些牌子背后的人都了解现在的滑板行业的确少了些东西。现在整个行业都

开始变得欲望蓬勃而贪婪，背离了滑板充满意义的本身”

实际上，现在正是传播这一信息的最佳时机。滑板正在走向歧途。随着“三巨头”大公司（也可能是“四巨头”因为New Balance也开始来分杯羹了）不断压缩着滑手运营的鞋类公司生存空间，我为我仍能看到一些滑手聚在一起做些板面而且还能传播些他们认同且支持的信念而感到高兴。

我曾在聊天时听人将滑手运营的公司美妙的描述为“动物运营的动物园”，没有什么比这种板面公司更重要。哪一个成功的板面公司背后没有至少一个备受尊敬的滑手？这些小公司代表着这个行业甚至是这种文化中最无可争议的最神圣的一块。板面公司才能决定那些滑手应该得到关注。他们决定谁能得到“Pro”的头衔，告诉大家只有滑手才能决定谁能得到“职业滑手”这一至高荣誉。

小公司的出现代表了滑手回归本源摆脱大公司影响这一趋势。他们告诉我们不管支持谁或者Flow队伍有多少人，在滑板行业中只有真的滑手值得信赖，他们会尽一切努力维持这一切的运营。

最终，Pontus相信滑板能将人们拉近，能对个人和社团有益。他认为滑板应该是有趣且“在外头”而不应该只在滑板公园或有“标准化”的招。他相信重回街头的重要性，并以一种更加积极、创造性的方式回归——不断向前不断学习，那一天总会到来的。Pontus和Polar的成功让他开始思考滑板作为运动对个人的生活还是有很大影响的。

滑板让人重新审视身边的环境和自身，产生新的理解。而大公司，不论谁运营或者生产什么，都只不过是重复生产和互相抄袭而已，亚文化和其中的参与者饱受其害。这却刚好是Polar，Magenta，Welcome，Palace和无数其他小公司能给滑板行业提供的东西。

Josh Stewart记得第一次他见到Pontus Alv，Pontus就直白的说滑板不需要那种过度修饰的大片比如Adio的《One Step Beyond》，要知道Josh正是这部片的导演。但Pontus绝不只是空口抱怨大环境，他自己出资拍摄、制作了两部可谓顶级的宣传片。Magenta也放出了一系列格调独特的影片，这牌子根植旧金山，刷街视频风格炸天，想必大家都有印象，颇有致敬超现实和后现代艺术的意味。而Welcome推出的任何一款异形板都比常规冰棍型板面卖的多得多。Palace的板则多涉及独裁或者部落文化，但有争议的是，Palace的片起了一个颇有种族歧视意味的的片名

却没有放任何N.W.A.的歌做BGM，有色滑手也出境寥寥。

不论是板面图案还是视频风格他们都不守常规，完全自由自在。因为没有人敢涉足他们的方向，因为他们做的不符合普通的商业模式。所有这样做的牌子都注定会失败或被人讨厌，但他们不在乎。他们有这种冲动的勇气，也有这种权利。他们用实际行动让滑手们能够随着他们的产品或作品，跳出舒适区，直面风险。正是因为他们的存在，滑板变得重新充满挑战性。这些牌子出现让滑手开始思考他们所支持和代表的滑板在滑板内外两个世界的意义。他们让滑手懂得不论是你的板面图案还是滑板风格、或者墙上的海报都很大程度就代表你的看法和观点。

在这些品牌影响下，滑板作为一种文化会变得不再消极和简单。我们不能继续每天上网看看新片段、跑到同一个滑板场去玩些常规动作，买产品而不顾其背后的文化的生活了。这些品牌，不论有意无意，都和滑板一起改变了我们的生活，我们是时候给予他们应得的尊重和敬意了！

转自：Jenkemmag
原文: Rich Kaminski
特别感谢: Pontus Alv & Rich Gilligan

注释及翻译：    @ 看我做的大乱_我primo落

只发自己喜欢的，diggin多一点、深一点的，随着浮躁的时代走了太久太累，还是走自己的步子比较好