在Kanye West 去年年底投奔adidas后，Nigo和Pharrell也是相继步其后尘，分别与adidas确定了合作关系，4个月内，adidas将这三位虎将收编旗下看来也是有心大改之势。

回想过去，adidas可谓是第一个将运动品牌与流行文化结合的品牌，从1986年Run-DMC 组合与adidas传奇的百万美金合作到数不清的大牌娱乐明星代言，adidas似乎一直在将品牌与娱乐文化，亚文化和街头文化并行结合炒作。而如今三大街头重磅的adidas会师，也不难感受到adidas创意团队巨大潜力。

Pharrell 和Kanye 不用说，是身兼说唱歌手/设计师/制作人等多职的公众人物，但同时也不能忽略的一点，那就是他们也是有想法有操守的商人。而Nigo本身就是搞服装出身，自己经营的A Bathing Ape成就了他的成功，当然同时他也身任Uniqlo的创意总监，也是个DJ，曾经也是日本说唱乐队Teriyaki Boyz 的一员。

那为什么adidas会和Pharrell，Kanye与Nigo合作呢？ 是因为adidas真的缺少设计人物需要把创意包给他们？这话可就错了，从08年与Jeremy Scott的合作，再到13年与Mark McNairy的联合和今年与Rick Owens的联名系列，几乎每年adidas的联名合作系列的设计都是惊艳不已，adidas自身也在不断创造着新系列与热卖款，从复古的ZX570到Crazy1复刻。不难看出，adidas其实在寻找的并不仅仅是超前的设计，而与Pharrell，Kanye和Nigo的合作无疑是想将adidas推到更广大的受众心中去。因为如果单纯拿设计师出来，要你花上几千甚至上万元去买他们的产品可能你不会愿意。但是如何看到这些说唱歌手，潮流人物在穿，而且引发更多同圈子里的人在穿这些东西，最后传播成一种流行，大家似乎更愿意花钱去买。（不妨想想当下AJ火热的原因）

其实我们不应该从“这三个人在adidas会做些什么”的角度去考量？而是他们在adidas会带来怎样的改变。他们设计的鞋子和服饰也许并不是以运动为核心，但却会被说唱歌手，演员和名人来穿，当然说不定职业运动员也会穿。似乎在这个“名”字至上的功利社会，更多人会看别人在穿什么而不是这个衣服或鞋子会有什么功能和科技，如今说唱成为王道的娱乐届，Pharrell，Kanye和Nigo其中任何一个人的某条Instagram的关注拿出来的影响力可能都会比“寻找MH370”大的多。当然如果能将“明星效应”与鞋款科技和市场运作完美融合，相信也会越做越好。而这三位巨星支撑起的全新adidas还有很长的路要走。

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以上文稿由特约撰稿人@王仔Alanwolf  编撰，仅代表其个人观点