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盘点：10大街装品牌名字背后的故事
在莎士比亚的《罗密欧与朱丽叶》中有这样一句话“名称有什么关系呢?玫瑰不叫玫瑰,依然芳香…”，这是朱丽叶在讨论“事物的名字其实并不重要，而更重要的是事物自身”这个概念。在服装界很多人也认为品牌的名字好并不一定代表它会卖的好，当然这也与品牌的产品质量和营销手法有关。其实一个品牌的名字就有如是一张拼图中的一片拼块，它与品牌的每一针线，每次运作共同让这个品牌拼接构成张完美的画卷。
其实有很多成名的品牌以及一些刚火起来不久的品牌身上都具有同样的元素：名字的来源不一定要过分用感情塑造，但却要尽量规避季节和流行度风险。换句话说，如果一个品牌的Lookbook是在卖产品，那么一个品牌的名字则是在让这些产品变为现金。
我们特意为大家总结了包括Supreme，Stussy，BAPE，10 DEEP等10大街装品牌的名字来源，不妨了解下他们名字背后的故事，也希望可以对那些有意向开始自己品牌的朋友们有所启迪。
No.10：ALife
问到ALIFE的名字来源时Rob Jest （ALIFE创始人之一）表示到“在1999年，纽约市中心，四个年轻人在一个时装出版物的办公室里，我们一起讨论着新的项目那就是以后为大家所知的Alife。我们讨论了几周的时间才将名字想好。我们决定选择一个可以将无生气的事物变的有动感气息的名字，或者让大家可以感觉穿了我们的东西会很有嗨感。所以我们就起名字叫“Artificial Life”（人工生命）”
“我们想到这个名字是因为当时看到了 Lenny Kravitz （摇滚歌手）的一张专辑封面。不过Artificial Life这个名字确实有点长，而且我们想要做的很多东西用这个名字来做感觉都有所受制。所以我们决定将名字缩短为 ALIFE。ALIFE 是一种生活质量的象征，它代表了最好的食物，最好的产品，最好的人。没有什么屁话就是最真实直接记录着纽约东城的生活， 它是一种高质量的象征,一个 A-list, ALIFE® New York Shit 1999！”
No.9：Hood By Air
Hood By Air是Shayne Oliver在06年创建的牌子，仅仅不到8年时间已经成为现如今街潮中最受欢迎的品牌之一。他曾经对《纽约时报》讲到“Hood By Air的名字其实是一种对纽约街头帮派文化的一种另类表达。这是一种坐着地铁和市中心的滑手艺术家一起混的生活。这是来自地下的生活，在麦克风前各种freestyle 瞎玩是我们的常事。”
“有一晚我正在背东西的时候，Hood By Air 这句话不知道从我脑子哪里冒出来，然后我就被这句话的美感和它所具有的生活感所震撼，我停滞了很久。这是一种意识的代表，让这个世界知道你的存在并让大家明白你所做的一切”
No.8：Stampd LA
与东海岸的HBA 同样慢慢火热起来的还有西海岸的Stampd LA。品牌创始人Chris Stamp讲到“我大概是7年前海在上大学时想到了这个名字。”当时还只是想要在鞋品制作和鞋子上留下我的印记，也是从那时开始慢慢积淀才逐渐形成了如今的Stampd LA。而Stampd LA 这个名字也就这样顺势流传了下来。
No.7：OBEY
Shepard Fairey曾在他写的《Supply and Demand: The Art of Shepard Fairey》一书中表示：“我希望大家在质疑OBEY GIANT这个作品时也同时能够对大家所面对的每一幅画面进行质疑。”而OBEY GIANT这一爆炸性话题也奠定了OBEY的日后成功。
No.6：Visvim
在2010 年的时候中村世纪曾经在接受《01 杂志》采访时表示“我想创造一个从无到有，由我自己命名，运营，策划的品牌。于是我就开始去做各种研究寻找一个好名字，最终我选择在拉丁字典里找灵感。我喜欢“V”这个字母，所以我就从V开始查，我先看到了“Vis”然后又看到了“Vim”，感觉它们两个单词长得很像，而且“Vis”这个词还有一种积极和能量感在拉丁词典里。于是Visvim的名字就诞生了。”
No.5：NEIGHBORHOOD
泷泽伸介曾经说到“ NEIGHBORHOOD这个名字来自所有的人，在原宿的时候经常和Bape的兄弟们一起混，我们都有一种DIY 精神，而这种精神也是那个时间特别的原宿精神的代表。我们这群人每个人都互相关照，亲若兄弟，就像是出自一个街区一样，这也就是我命名这个牌子NEIGHBORHOOD的原因。”
No.4：10 DEEP
Vice对10 DEEP 的特别撰稿中曾写到“在1995年的一个清早，Scott Sasso （10 DEEP创始人）在一张笔记本纸上写上了10 DEEP 这个名字，并贴在了他在纽约Vassar College大学公寓里的墙面上。Scott Sasso得到这个灵感也是出于一个简单的怪想——他感觉这是听起来最酷的一个名字”
No.3：A Bathing Ape
Nigo 的A Bathing Ape 灵感来自1968年的科幻影片《人猿星球》，在2006年CNN对他的采访中他表示到“其实A Bathing Ape有一种淡淡的讽刺意味，它是日本的一句俗话 ‘a bathing ape in lukewarm water.’的缩写，意思是一代被宠坏，骄奢而又过分自满的年轻人。其实也是对那些慵懒富奢而又爆哈他的产品的年轻人的一种讽刺”
No.2：Stussy
在1979年，24岁的Shawn Stussy 来到加州的Laguna海滩开始了他的冲浪板生意。为了去表明自己卖的滑板的牌子，Shawn Stussy会在成品板上用大号马克笔签上自己的名字，这也就是Stussy的Logo和名字来源。
在93年他和WWD杂志的采访中Shawn Stussy回忆到“这个Logo被大家认为是一种“新浪潮”，这是一种叛逆的象征，我会把这个Logo印在T恤和卫衣上，但当时和卖服装没什么关系，因为那个时候做的那些都是为了去更好的推销我的冲浪板”
No.1：Supreme
Supreme 其实并没有注册这个名字的商标，原因很简单，Supreme的这个Logo是由Barbara Kruger设计完成，而不是Supreme的原创。在2009年与《Interview Magazine》的访谈中，James Jebbia表示到“我从来都没想到把Supreme做成一个品牌，我只是感觉一个店铺的名字叫Supreme感觉挺牛的。所以当Supreme逐渐变成了一个品牌的时候，就有点麻烦了，因为我们并没有这个名字的版权，因为这是一个特别好而且也不难想到的名字，所以真正去注册这个名字会特别的麻烦。”
“其实对于Supreme，我并没有什么大计划说想如何运作，所有的事情从名字，到店铺，总总一切都是边走边看的。但从现在的环境来看，要这样做成一个牌子会很难。因为现在的环境，要么你大笔投入市场，各路造势，捧起来自己的牌子，要么你就空手而归。而且我们刚开始的时候你也不会看到有那么多网喷去各种瞎骂一个牌子，这也给了我们很多可以低调纠正错误并改进的机会。
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